Après des mois d’arbitrages contraints, la consommation des ménages en France montre de timides signes de reprise à l’automne 2025. Portée par l’énergie et certains biens durables, cette amélioration reste toutefois fragile, marquée par de fortes disparités sectorielles et un climat de prudence persistant chez les consommateurs.
Une reprise en trompe-l’œil de la consommation des ménages
À première vue, les indicateurs économiques publiés par l’INSEE à l’automne 2025 laissent entrevoir un frémissement positif. En septembre, les dépenses de consommation des ménages en biens progressent légèrement, poursuivant une dynamique enclenchée à la fin de l’été. Mais derrière cette hausse modérée se cache une réalité plus contrastée : la consommation reste sous tension et peine à retrouver un rythme durable.
Les chiffres confirment que les ménages français consomment à nouveau un peu plus, mais sans véritable emballement. Cette évolution traduit davantage un ajustement conjoncturel qu’un retournement structurel. Les comportements d’achat demeurent marqués par l’incertitude économique, l’évolution des prix de l’énergie et la prudence face à l’avenir.
Énergie : le moteur principal du rebond
Parmi les postes de dépenses, l’énergie joue un rôle central dans la progression observée. Après plusieurs mois de recul, les dépenses énergétiques repartent à la hausse, soutenues notamment par une consommation accrue de gaz, d’électricité et de carburants.
Ce rebond ne traduit pas nécessairement une amélioration du pouvoir d’achat, mais plutôt un effet mécanique lié aux conditions climatiques et à la normalisation progressive des usages. Les températures moins clémentes à la fin de l’été ont entraîné un recours accru au chauffage et à certaines consommations énergétiques, inversant la tendance observée au trimestre précédent.
Sur l’ensemble du troisième trimestre 2025, la consommation d’énergie affiche ainsi une progression nette, contrastant avec les replis enregistrés plus tôt dans l’année. Une évolution qui rappelle à quel point la consommation reste sensible aux facteurs exogènes.
Alimentation : une stabilité trompeuse
Autre enseignement majeur : la consommation alimentaire marque un léger rebond en septembre, mais reste globalement orientée à la baisse sur le trimestre. Derrière la stabilité apparente se cachent de profonds changements dans les habitudes des ménages.
Les dépenses alimentaires reflètent des arbitrages plus serrés, avec une recherche accrue de prix bas et un report vers certains produits jugés essentiels. Les achats de tabac poursuivent leur recul, tandis que certaines catégories alimentaires enregistrent des variations ponctuelles sans tendance franche.
Cette évolution confirme une réalité désormais bien installée : l’alimentation n’échappe plus aux logiques de restriction budgétaire, même dans un pays historiquement attaché à la consommation alimentaire.
Biens fabriqués : des achats ciblés, pas de retour à l’abondance
Du côté des biens fabriqués, la consommation progresse encore, mais à un rythme ralenti. Les ménages continuent d’investir dans certains biens durables, en particulier l’équipement du logement et les produits technologiques, souvent perçus comme nécessaires ou structurants.
En revanche, d’autres segments montrent des signes d’essoufflement. L’habillement, après un fort rebond estival, se stabilise. Les achats de véhicules et de matériels de transport évoluent de manière plus erratique, dépendant largement des aides publiques, des contraintes réglementaires et du calendrier des renouvellements.
Cette consommation sélective illustre un changement profond : les ménages privilégient désormais les dépenses utiles ou différables difficilement, au détriment des achats de confort ou de loisir comme les voyages à l’étranger.
Un troisième trimestre sous le signe de la prudence
Pris dans leur ensemble, les chiffres du troisième trimestre 2025 montrent une consommation des ménages globalement stable. Le léger rebond observé en septembre ne suffit pas à masquer une dynamique encore hésitante.
Cette stagnation reflète un climat économique marqué par l’inflation passée, la hausse des taux d’intérêt et une visibilité limitée sur l’avenir. Les ménages adaptent leur comportement, arbitrant en permanence entre contraintes budgétaires et besoins essentiels.
La consommation en biens, qui représente près de la moitié de la dépense totale des ménages, reste ainsi un indicateur clé de la confiance économique. Or, cette confiance demeure fragile.
Une économie sous tension, entre résilience et incertitude
Ces évolutions confirment que la reprise de la consommation en France ne repose pas sur un élan spontané, mais sur des ajustements successifs. L’absence de dynamique forte interroge sur la capacité de l’économie à retrouver une croissance portée par la demande intérieure.
Si certains secteurs bénéficient d’un regain temporaire, l’ensemble reste dépendant de facteurs extérieurs : prix de l’énergie, conditions climatiques, politique monétaire et évolution du pouvoir d’achat réel.
Les données publiées par l’Insee montrent ainsi une économie en équilibre instable, où chaque signal positif est contrebalancé par des fragilités persistantes.
Ce que disent vraiment les chiffres
Loin des discours alarmistes comme des annonces trop optimistes, l’état de la consommation des ménages à l’automne 2025 invite à la nuance. Oui, la consommation progresse légèrement. Non, elle ne traduit pas un retour à la normale.
Les Français consomment différemment, plus prudemment, en arbitrant davantage. Cette transformation durable des comportements pourrait bien redessiner, à moyen terme, les équilibres économiques et les stratégies des acteurs du marché.
Une reprise à surveiller de près
À l’approche de la fin d’année, la question reste entière : ce léger redémarrage de la consommation en biens constitue-t-il les prémices d’un cycle plus favorable ou simplement une respiration temporaire dans un contexte toujours contraint ?
Les prochains mois seront décisifs pour mesurer la solidité de cette dynamique et la capacité des ménages à retrouver une confiance durable dans leur avenir économique.
